리브랜딩, 왜 하려고 하세요? 리브랜딩의 방법과 위험성
2020.07.30
" 매출이 잘 안 나와요 리브랜딩을 하면 좀 나을까요? " RE- branging, 단어만 보았을 때는 너무나 매력적입니다. 특히 현재 매출이 부진한 상태라면, '이걸 하면 나아질 수 있지 않을까?'라는 생각이 절로 드는데요. 하지만 과연 리브랜딩이 우리 회사의 매출을 '정말' 끌어올려 줄 수 있을까요? 리브랜딩은 잘만 하면 약이 되지만, 잘못하면 독이 됩니다. 유명 브랜드 마저, 체감상으로는 리브랜딩에 도전했다가 성공을 한 사례보다 실패한 사례가 더 많다는 생각이 드는데요. 대표적인 예는 트로피카나의 리브랜딩입니다. 트로피카나는 기존의 올드한 이미지를 벗어던지기 위해 패키지 전체를 수정했는데요. 결과는 어땠을까요? 바로 소비자의 외면이었습니다. 트로피카나의 실패로 배우는 리브랜딩의 위험성 리디자인이 실..