'광고의 현실' 카테고리의 글 목록

광고의 현실

애드스토어

2020.09.28

" 블로그에서 링크 올바르게 사용하는 방법 " 블로그를 운영 중이라면 '링크' 사용에 관한 고민 한 번쯤 해보셨을 겁니다. 특히나 마케팅 목적으로 블로그를 운영 중인 마케터 입장에서는 중요한 고민거리 중 하나이죠. 예전에는 광고 형태의 콘텐츠가 무분별하게 배포되면서 블로그 내 링크사용도 쉽게 찾아볼 수 있었습니다. 하지만 지금은 잘못 사용하다가는 검색했을 때 내 블로그가 보이지도 않을뿐더러, 일명 저품질 블로그로 낙인 될 위험이 있어서 조심해야 할 필요가 있어요. 마케팅 측면에서 블로그를 바라봤을 때, 도대체 어떻게 링크를 사용해야 효율적인지에 대해 알아보겠습니다. 스팸필터(Spam Filter)를 피해라 네이버에서는 나쁜 링크를 걸러주는 스팸 필터 시스템이 있습니다. 이 시스템은 사용자에게 올바른 정보..

네이버 로직에서 살아남는 블로그의 특징

2020.09.10

" 내 블로그 끝까지 살아남으려면? " 네이버는 실제 검색엔진을 이용하는 유저들이 필요로 하는 정보만을 보여주고자 꾸준히 검색엔진 로직을 개선해 왔습니다. 이에 지금은 블로그를 활용한 마케팅 방식이 변함에 따라 정보와 경험을 바탕으로 하는 콘텐츠의 중요성이 대두되고 있습니다. 네이버 로직이 어떻게 변화되어 왔는지를 살펴보면 앞으로 어떻게 블로그를 관리하고, 어떤 콘텐츠를 발행해야 하는지에 대해 쉽게 알 수 있을 것입니다. 네이버 로직의 3단계 변화 ▶ ~2016년도 초반 이때 까지만 해도 리브라(Libra)라는 로직을 사용하고 있었습니다. 이 로직의 조건은 딱 한가지였는데요. 바로 블로그 업데이트 날짜 기준이었습니다. 매일매일 블로그를 쓰고 있는지 없는지에 대한 여부만으로 블로그 지수를 판단했던 것이죠...

콘텐츠 마케팅 vs 소셜 미디어 마케팅 차이점은?

2020.09.04

" 콘텐츠 vs 소셜 정체가 뭐야? " 요즘에는 다양한 미디어에서 콘텐츠가 중요시되는 만큼 마케팅에 관한 이야기를 쉽게 들을 수 있습니다. 하지만 정확한 목적이나 프로세스를 알지 못한 상황에서 활용하려고 한다면 그 본질을 흐릴 수 있기 때문에 정확히 알고 넘어가는 것이 중요합니다. 많은 사람들이 혼동하는 부분이 콘텐츠 마케팅과 소셜 미디어 마케팅의 차이인데요. 사실 이 두 가지는 겹치는 부분이 많기는 하지만 아주 다른 별개의 것이라고도 볼 수 있습니다. 어떻게 다른지를 확실하게 알아야 보다 정확하고 효과적인 마케팅이 가능해집니다. 지향하는 목적 차이 콘텐츠 마케팅은 수요(또는 고객) 창출에 목적을 두고 있습니다. 즉, 양질의 콘텐츠로 하여금 소비자들을 끌어들이고 구매로 이끄는 것이 목적이라고 할 수 있습..

고의적인 부정클릭으로 골머리를 앓는다면? 대처방법은 있을까?

2020.08.17

" 광고비가 왜 이렇게 빨리 줄어? " 온라인 마케팅을 하게 된다면 키워드 광고는 필수입니다. 키워드 광고는 클릭 수에 따라 광고비가 집행됩니다. 만약 클릭 수가 많다면 그만큼 유입이 많이 됐다는 뜻이 되죠. 하지만 클릭수가 많다고 해서 마냥 안심할 수는 없습니다. 클릭수만 많고 실질적인 유입이나 구매로 전환되지 않는다면 광고비만 많이 들고 광고 효과는 잘 보지 못하게 됩니다. 키워드 광고 시에 가장 골머리를 썩게 하는 것이 바로 ‘부정클릭’입니다. 키워드 광고를 할 때 광고비의 과금은 CPC(Cost per Click)이라고 해서 클릭 수에 따라 이뤄지게 됩니다. 그런데 광고주의 경쟁업체에서 우리 업체의 광고비를 많이 나가게 하기 위해서 반복적으로 클릭해 경쟁자의 홍보비용을 증가시키려는 것입니다. 그렇..

병원마케팅업체, 믿고 있다간 영업정지!

2020.08.05

" 매출을 준다더니 영업정지를 주는 대행사 " 몇 년 전만 해도 병원 마케팅은 잡지나 옥외광고 등의 오프라인 광고가 주였습니다. 하지만 이제는 SNS, 인플루언서 마케팅으로 점점 그 중요성이 옮겨지고 있습니다. 병원마케팅은 바이럴의 효과가 크기 때문이죠. 하지만 그렇다고 해서 무분별한 마케팅은 의료법을 위반해 영업정지라는 엄벌에 처해질 수 있으니 주의가 필요합니다. 그렇다면 병원 마케팅 시 유의해야 할 점들에 대해서 말해보도록 하겠습니다. 환자 후기를 이용한 의료광고는 불법 병원을 선택하는 것은 신중해야 합니다. 병원마다 결과도 확연히 다르고, 비용도 차이가 있기 마련이기 때문이죠. 그래서 우리는 병원의 실제 후기를 궁금해합니다. 하지만 이렇게 병원에서 실제 후기를 이용해서 마케팅을 진행한다면 이는 불법..

일명 상위블로그, 어떻게 작업되는 걸까?

2020.07.10

블로그의 중요성을 말하지 않아도 모두들 알 거라 생각합니다. 검색엔진에서 키워드를 검색할 때, 가장 노출이 잘되는 플랫폼 중 하나가 블로그이기 때문이죠. 하지만 모든 블로그가 다 노출이 쉽게 되는 것은 아닙니다. 키워드 입력 시 초기 화면에 나오는 블로그는 4~5개뿐입니다. 키워드와 관련해 컨텐츠를 작성한 블로그가 몇 천부터 몇 만 이상이 있다고 해도, 5개 이상은 초기화면에 노출되지 않습니다. 이렇게 상위에 노출이 될 수 있는 블로그를 흔히 ‘상위 블로그’라고 합니다. 만드는 방법? 상위블로그를 만드는 방법은 결코 간단하지 않습니다. 옛날에는 무조건 키워드를 많이 때려박는 정도로도 가능했다고 하지만, 지금은 네이버 로직에 따라 상위 노출이 되는 방법이 수시로 바뀌고 있습니다. 상위 블로그를 만들려면 게..

온라인 마케팅, 뭘 할지 모르겠다면 MOT를 공략하라

2020.06.29

"반찬 단 하나가 맛있어서 식당 단골이 된 경험 다들 있으시죠?" 우리가 마케팅을 할 때는 무엇을 우선순위에 두게 될까요? 여러 곳에 홍보를 해서 최대한 많은 사람들에게 소비를 하도록 유도하는 것이 아마 가장 중요하게 여겨질 것입니다. 하지만 홍보를 통해서 고객을 끌어 모은다고 해도 그 소비자가 다시 내 상품을 구매한다고 보장할 수는 없습니다. 잠재고객에게 내 상품을 알리는 것도 중요하지만, 지속적으로 판매되는 것을 원한다면 좋은 이미지를 줘야 합니다. 그래야 브랜드 이미지도 긍정적으로 구축할 수 있고 소비자 만족도도 올라가게 됩니다 MOT 마케팅 이럴 때 유용한 것이 바로 MOT 마케팅 기법입니다. MOT를 쉽게 요약해 보자면 소비자와 접촉하는 극히 짧은 순간들이 브랜드와 기업에 대해 인상을 좌우하는 ..

빅데이터가 온라인 마케팅에서 중요한 이유는?

2020.06.08

"빅테이터는 마케팅에서 무조건 중요하다" 요즘 빅데이터의 중요성을 모르는 사람은 없을 것입니다. 이 빅데이터는 정보의 디지털화로 데이터가 폭증하면서, 빅데이터는 사회, 문화, 경제 등 다양한 분야에 효과적으로 사용되고 있죠. 물론 향후에도 더욱 중요한 수단이 될 것으로 예측되고 있습니다. 이유는 경쟁력을 좌우하는 자원으로 활용될 수 있어 많은 주목을 받고 있기 때문입니다. 빅데이터는 ‘경향’을 수월하게 얻을 수 있도록 해주는 도구입니다. 어떤 집단의 사람들이 대체로 띠는 경향이 있고, 이를 파악하면 얻을 수 있는 정보도 다양하죠. 그리고 성공률 높은 타겟팅을 할 수 있다는 것이 큰 장점입니다. 어떻게 빅데이터가 활용됐을까? 알파고도 빅데이터를 이용한 인공지능을 구현한 시스템입니다. AI산업은 빅데이터와 ..

키워드 최적화란 무슨 뜻일까

2020.04.30

"키워드 최적화는 검색최적화를 말하는 건가요?" 마케팅을 하시는 분들이라면 '키워드 최적화'라는 말을 들어보셨을겁니다. 하지만 이 키워드 최적화가 어떤 걸 의미하는 지 아시는 분은 많지 않은데요. 흔히 키워드 최적화는 '검색최적화(SEO)'와 비교가 되곤 합니다. 하지만 이 개념과는 비슷하면서도, 전혀 다른 개념입니다. 범위가 다르거든요. 그럼 키워드 최적화, 어떤 마케팅 방법을 의미하는 걸까요? 인터넷 검색 처음부터 중요하진 않았다 구글, 네이버, 다음 등 포털 사이트에서 가장 많이 이용되는 서비스는 바로 '검색'서비스입니다. 인터넷이 처음 보급되기 시작했을 때, 그리고 인터넷이 활성화 된 시기를 생각 해 보면, 이 당시에는 검색 기능은 주 기능은 아니었습니다. 그 당시에는 플랫폼으로서의 역할, 그리고..

실행사? 대행사? 에이전시? 차이점은 무엇일까

2020.04.24

과거에는 하나의 업체가 인터넷 마케팅 전반을 총괄하였습니다. 때문에 특정 업체는 기획을 잘하고, 다른 업체는 실행력이 좋아 ‘기호에 따른 선택’ 이 가능했는데요. 물론 이러한 부분이 장점이 될 수 있지만, 클라이언트의 입장으로는 ‘완벽한 마케팅’을 서비스 받을 수 없다는 점이 매우 아쉬웠습니다. 세분화된 마케팅 영역 전문성 필수적이다 모든 시장은 늘 고객에 맞춰서 발전하죠. 시장은 자연스럽게 실행사와 대행사, 에이전시로 세분화되어 보다 확실한 인터넷 마케팅 서비스를 받게 되었습니다. 자, 그러면 이제 새로운 질문이 나올 수 있습니다. 실행사는 무엇이고, 대행사는 무엇이며, 에이전시는 또 뭘까요? 오늘은, 마케팅 실행사와 대행사, 그리고 에이전시에 대해 설명하고자 합니다. 인터넷 마케팅 업체의 프로세스를 ..

우리보다 상위에 있는 글 내리는 방법? 유사문서 공격이란

2020.04.14

검색창에서 가장 중요한 건 순위입니다. 특히 대행사라면 순위가 떨어지면 심장도 철렁하죠. 순위가 떨어지면 가장 먼저 생각하는 방법은 바로 '순위 올리기'입니다. 어떻게 하면 올릴 수 있을까, 어떻게 하면 점수를 더 받을 수 있을까. 앞의 글을 분석해 최대한 점수를 잘 받는 쪽으로 글을 올리곤 하는데요. 그렇게 해도 여전히 상위에 있는 글, 야속하기 그지 없습니다. 이 쯤 되면 다른 방향으로 생각을 하기 시작하죠. 바로, '저 글, 내릴 순 없을까?'라는 생각입니다. 상위에 있는 글 내리는 방법? 잘못된 방향이지만, 방법이 없는건 아닙니다. 실제로도 상위 글 내리기 작업은 공공연하게 이뤄지고 있죠. 또 방법이 하나만 있는 것도 아닙니다. 내리고 싶은 글의 유형에 따라 사용할 수 있는 방법은 달라지는데요. ..

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